Для того, чтобы донести желаемую мысль до аудитории и сделать коммуникацию эффективной, необходимо постоянно повторять ее получателю один и тот же посыл. Что именно говорить и повторять, а также в какой форме это доносить определяет архетип бренда.
Архетип - это психологический портрет вашего бренда, который воспринимается вашей целевой аудиторией с помощью целостной и единой коммуникации. Если восприятие вашего бренда соответствует выбранному вами архетипу, значит, ваша коммуникация была успешна.
Архетипы создают определенные границы для коммуникации бренда, которых стоит придерживаться для того, чтобы создать и удержать желаемое его восприятие со стороны целевой аудитории. Архетип не позволяет бренду говорить разные вещи, которые не соответствуют образу и характеру бренда. Таким образом, все коммуникации бренда содержат одну единую линию и не отходят от нее.
Выбор архетипа зависит от ряда факторов, таких как целевая аудитория, принадлежность бренда к той или иной сфере и индустрии, а также желаемого имиджа компании. Некоторые бренды выбирают больше одного архетипа и смешивают их. Однако смешивая архетипы следует помнить, что они не должны противоречить друг другу и оставаясь в определенном процентном соотношении, они должны создавать логическую линию образа.
Примеры архетипов различнных международных брендов:
Бунтарь - Harley Davidson
Шут - M&Ms
Любовник - Victoria's Secret
Заботливый - Fairy
Славный малый - Diesel
Невинный - Nar
Правитель - Azercell
Мыслитель - The Economist
Маг - Disney
Герой - Nike
Творец - Apple
Искатель - LAND ROVER
Заботливый - FairyLover
Любовник - Victoria's Secret
Как упоминается выше, для успеха коммуникации, необходимо придерживаться одного образа и характера, которые влияют на посыл коммуникации. И именно архетип является инструментом для построения и удержания данного образа бренда и его коммуникаций.